كانت كولومبيا هي أبطأ العلامات التجارية التي أدركت أن سوق الشباب لن تختفي ، ولكن بحلول نهاية الستينيات أصبحت الشركة الأكثر عدوانية في ملاحقة هذا الجمهور ، ولم يكن لديها في السابق نجم موسيقى الروك أند رول. (بصرف النظر عن التوقيع المتأخر على ديون في نهاية عام 1962) ، اختتمت كولومبيا - من خلال مزيج من الحظ والبصيرة - مع ثلاثة من أعمال موسيقى الروك الشعبية الرئيسية في منتصف الستينيات: بوب ديلان ، و بيردز ، وسيمون وجارفونكيل..
وقع جون هاموند ، الفنان المحنك والمخضرم ، ديلان بصفته فولكينجر عام 1961 ، ولكن المنتج الداخلي توم ويلسون هو الذي أنتج الأغنية الكهربائية المنفصلة "مثل حجر رولين" في عام 1965 والذي تجاوز الطبول والباس. على إصدار "صوت الصمت" لسايمون وغارفونكيل سابقًا ، مما يحول مسار الألبوم إلى أغنية ناجحة. ذهب ويلسون لإنتاج أمهات الاختراع و Velvet Underground لعلامة MGM's Verve ، بينما تولى بوب جونستون الإشراف على بقية ألبومات ديلان الرائدة لكولومبيا ، فاجأ البعض بتسجيله في استوديوهات ناشفيل في كولومبيا.
في لوس أنجلوس ، أنتج تيري ميلشر نسخة Byrds التي تتصدر الرسم البياني من Dylan "Mr. رجل الدف ". أطلقت الأغنية نسخة الساحل الغربي من موسيقى الروك الشعبية ، والتي بلغت ذروتها في مهرجان مونتيري بوب في عام 1967 ، حيث أثبت المدير الإداري الجديد لكولومبيا ، كليف ديفيس ، استعداده لدفع أكثر من أي شخص آخر لفنانين جدد. تقدمهم ، لكن نجاح رقيب ألبرت غروسمان جانيس جوبلين يعني أن دفع السلف الكبيرة أصبح الطريقة الجديدة لممارسة الأعمال التجارية.
