تاريخ النشر

إعلان

احتفظت الصحف بأهميتها كوسيلة للدعاية - بما في ذلك الإعلانات الصورية والإعلانات المبوبة. حتى بعد توفر الإعلانات المبوبة على الإنترنت ، احتفظت الصحف المحلية بنصيب كبير من الإعلانات المبوبة ، خاصة في فئتي التوظيف والعقارات. في المجتمعات الصغيرة والريفية ، ظلت الصحف الإقليمية والمحلية ضرورية للشركات الصغيرة الراغبة في الإعلان.

على الرغم من أن الصحف كانت تعتمد تقليديًا على الدخل من الاشتراكات ومشتريات الصحف ، إلا أنه أصبح من الواضح بشكل متزايد أن الإعلان هو مصدر الربح الأساسي للصحيفة. أحد التطورات الرئيسية في السبعينيات والثمانينيات كان انتشار الصحف المجانية (المعروفة في المملكة المتحدة باسم الأوراق المجانية) ، والتي يتم توصيلها من باب إلى باب أو توزيعها في الأماكن العامة. تطبع شركات الصحف الصغيرة العديد من الصحف المجانية ويتم تمويلها بالكامل من عائدات الإعلانات. في أوائل القرن الحادي والعشرين ، بدأ ناشرو الصحف الكبرى في المدن بتجربة إصدارات مجانية من الصحف اليومية. كان هدفهم بناء اعتراف بالعلامة التجارية بين القراء الأصغر سنا الذين كانوا أقل احتمالا لشراء الصحف التقليدية أو الاشتراك فيها. ومع ذلك ، من خلال تعزيز الشعور بأن المرء لا يحتاج إلى دفع ثمن الأخبار ، انضمت الصحف المجانية ومواقع الأخبار المجانية إلى الراديو والتلفزيون مما يشكل تهديدًا لوجود صحف الاشتراك المدفوع. على الرغم من أن صحيفة وول ستريت جورنال بدأت في فرض رسوم على محتواها عبر الإنترنت في عام 1996 ، اعتقد معظم ناشري الصحف أن الوصول المجاني إلى الإصدارات عبر الإنترنت من أوراقهم سيؤدي إلى دخل إعلاني قوي ويساعد على بناء قاعدة الاشتراك لأوراق طبعاتهم المطبوعة. حتى بعد 10 سنوات ، حيث رأى الناشرون بشكل متزايد الحاجة إلى فرض رسوم على الوصول عبر الإنترنت ، ظلت وول ستريت جورنال الصحيفة الأمريكية الوحيدة التي لا تقدم عرضًا مجانيًا لبعض - إن لم يكن معظم - أخبارها اليومية.

التحديات المعاصرة

إلى جانب العمل على الاحتفاظ بنصيبها من الإعلانات ، يجب أن تتنافس الصحف على اهتمام المستهلك الذي يمكنه الحصول على النقاط الرئيسية للأخبار من مصادر متنوعة. لقد عملت الصحف على مر العقود بشكل جيد للبقاء على قيد الحياة وسط انتشار أجهزة الراديو المحمولة وأجهزة الراديو في السيارات وقنوات البث التلفزيوني عبر الكابل والأقمار الصناعية ومواقع الأخبار على الإنترنت وسجلات الويب. قد ينجذب القراء إلى التقارير الرياضية للصحيفة ، ونصائح السباقات ، والافتتاحيات ، والرسوم المتحركة ، وإعلانات الوظائف ، وأعمدة القيل والقال ، أو ، من المفارقات ، القوائم اليومية لبرامج الإذاعة والتلفزيون. في الواقع ، من المرجح أن يشتري القارئ الحديث صحيفة لاستشارة قسم خاص بدلاً من قراءتها من الغلاف إلى الغلاف.

ومع ذلك ، فقد أثرت وسائل الإعلام الأخرى على أسلوب ومضمون الصحف ، خاصة وأن الجماهير تبحث عن الترفيه جنبًا إلى جنب مع الأخبار الأكثر وضوحًا. أحد التغييرات الاجتماعية التي استفادت منها الصحف فيما يتعلق بزيادة وقت الفراغ في البلدان المتقدمة. لمرافقة نمو مجموعة متنوعة من الأنشطة الترفيهية مثل تحسين المنزل ، والبستنة ، والطعام والنبيذ ، كرست الصحف ميزات خاصة لهذه الأنشطة ، خاصة في إصدارات نهاية الأسبوع. أصبح السفر إلى الخارج أكثر شيوعًا أيضًا ، مما خلق طلبًا على المقالات الإعلامية حول الوجهات السياحية الشعبية. حتى الصفحات الرياضية ، وهي جزء أساسي من الصحيفة الحديثة ، تأثرت بأنماط الترفيه المتغيرة - كان هناك زيادة في عدد الرياضات ذات الاهتمام العام ، مما سمح بتوسيع القسم الرياضي لتغطية الرياضات الأقل شعبية. تأتي الميزة الاقتصادية لتغطية المزيد من الأنشطة الترفيهية والمصالح من قدرة الصحف على جذب عائدات الإعلانات من الموردين التجاريين للسلع والخدمات الترفيهية. في توسيع تغطيتها لتشمل اهتمامات الترفيه الحديثة ، يمكن رؤية الصحف لتعكس المجتمع الذي هم جزء منه.